關於微信你需要知道的一切

為了讓當地景點和目的地最大限度地發揮這些旅行者的潛力，重要的是要超越傳統的 B2B 營銷，如銷售團、展覽和路演，了解中國的數字化格局。 Facebook 和 Instagram 這兩個在美國最偉大的廣告工具，在中國被禁止，谷歌也是如此。 因此，品牌必須在中國社交媒體的世界中導航，包括微信和微博，以便直接向旅行者進行營銷。 在這篇文章中，我們將深入探討中國市場上最大的平台和現象微信，以及如何利用它來推廣您的品牌。

 

WeChat

儘管中國互聯網公司騰訊於 2013 年才推出，但微信已經成長為中國不可或缺的工具。 簡單來說，微信可以被認為是 WhatsApp、谷歌、Facebook 和 Apple Pay 的混合體。 通過這個一體化平台，用戶幾乎可以做他們需要的一切，包括支付賬單、叫出租車、閱讀小說、外賣、開展業務和與朋友分享回憶，所有這些都無需離開應用程序。

讓我們用數字為您分解*：

• 超過 1十億 全球每月活躍用戶
• 800百萬 每月活躍微信支付用戶
• 50% 的用戶花費 每天90分鐘 在微信上
• 1980-1990年代出生，居住在城市地區的典型用戶
• 平均用戶閱讀量 七 每日文章
• 36%的用戶打開微信 30倍 每天或更多
• 35% 的移動設備總時間花在微信上

*基於騰訊最新數據。 （2016 年和 2018 年報告）

這個多樣化的應用程序提供了一系列服務，包括但不限於：

• 短信
• 視頻和語音通話
• 群發消息和通話
• 微信朋友圈
  • 此功能的功能類似於 Facebook 牆，允許用戶在社交媒體提要中分享他們的想法和照片。
• WeChat Pay
  • 微信支付在中國非常流行，本質上是 Apple Pay 和 Venmo 的混合體。 用戶可以將他們的銀行卡鏈接到系統並掃描條碼以在一秒鐘內完成交易。 他們還可以在聊天中向朋友發送和接收資金。 微信支付已經完全滲透到中國市場，以至於很難找到不接受它的商店或餐館，甚至路邊的臨時商店。 在美國接受微信支付有助於促進與中國消費者的交易並鼓勵消費。 我們將在稍後提供有關此主題的單獨教程。
• 優惠券和會員卡
  • 用戶可以通過應用程序中的“卡錢包”輕鬆存儲他們的優惠券和會員卡。 優惠券也可以通過消息發送和交換。 開通微信支付後，消費者可以通過APP直接購買商品，交易更加順暢。
• 翻譯服務
  • 微信提供中英互譯服務。 用戶可以通過長按短信激活，作為與中國朋友和客戶輕鬆交流的一種方式。
• 小程序
  • 小程序是一種較新的現象，本質上是微信中的小程序，無需預裝即可立即啟動。 DDC 是該領域目的地營銷組織的先驅。 請參閱下面我們自己的小程序的詳細信息，了解它們如何運作以及您的品牌如何參與的示例。

微信還兼容以下操作系統平台：

• iOS（iPhone / iPad）
• Android
• Windows
• MacOS的
• 網頁瀏覽器

如何在微信上推廣您的業務

隨著微信成為人們生活中不可分割的一部分，企業如何利用其資源與客戶建立聯繫？

在中國市場推廣您的 DC 品牌最簡單、最實惠的方式是加入 DDC 的微信城市體驗小程序。 該計劃對 DDC 會員免費，可以幫助中國遊客發現您的品牌！

DDC 很榮幸成為美國第一個與微信團隊合作推出自己的小程序的城市。 我們的小程序旨在成為一個交互式指南，幫助遊客充分利用他們的訪問。 地圖驅動的佈局突出了熱門景點、餐廳、購物體驗等，並幫助旅行者探索這座城市。 我們的小程序在目的地中是獨一無二的，因為它還包括一個優惠券部分，它使用微信用戶專屬的優惠券代碼將訪問者帶到特定的目的地。

DDC微信小程序主要特點：

• 華盛頓特區及其周邊的餐廳、景點和購物目的地的一般信息，包括營業時間、費用、聯繫信息等。
• 中英文信息
• 城市地圖和步行路線
• 優惠券

請參閱下面的屏幕截圖以了解小程序的外觀，並確保將其添加到您的手機中。

圖片1 DDC微信公眾號二維碼

每個帳戶都有自己唯一的二維碼。 用戶可以掃描這些代碼以輕鬆添加朋友和關注帳戶。 要找到我們的帳戶，1) 您可以在您設備的應用程序商店中下載該應用程序，或訪問： http://www.wechat.com/en/; 2) 創建您自己的個人帳戶； 3）登錄您的微信並掃描此二維碼，您將直接進入DDC官方微信城市體驗小程序登陸頁面（圖2）。

微信二維碼

圖片2 DDC微信登陸頁面

DDC微信登陸頁面

圖片3 地圖驅動頁面

準備探索！ 地圖驅動的佈局突出了熱門景點、餐廳、購物體驗等。

地圖驅動頁面

圖片4 地圖驅動頁面上的示例景點頁面

這個個性化的景點頁面列出了與您的業務相關的所有信息，包括介紹、營業時間、地址和導航功能。

地圖驅動頁面上的示例景點頁面

圖片5 優惠券主頁

單擊右側的底部選項卡（類似於禮品盒的選項卡）以查看優惠券頁面。 列出了所有可用的優惠。

優惠券主頁

圖片6 優惠券示例頁面

單擊圖 5 上的任何可用優惠券，每張優惠券都會引導您進入此個性化優惠券頁面，其中包括有效日期、折扣優惠和兌換方式。 以 Bike and Roll DC 頁面截圖為例。

優惠券示例頁面

如何參與DDC微信？

DDC會員通過我們的微信推廣品牌有兩種方式，均免費：

1. 為我們創建品牌頁面 地圖頁面
   • 上圖 3 中的地圖頁面顯示了 DC 和附近景點的地圖。 通過在此處創建頁面，您可以對中國市場進行業務介紹，包括介紹、營業時間、地點、照片等。我們的團隊免費提供翻譯服務，以確保頁面有效。 
2. 添加優惠券到我們的 優惠券計劃
   • 設置地圖頁面後，我們建議您加入我們的優惠券計劃（見圖 5 和圖 6）。 根據我們的微信月度指標報告，我們的計劃正在迅速發展。

要設置這些頁面，請聯繫我 ang@washington.org

 

我希望你喜歡這個微信概述，現在感覺更有能力加入 DDC 的中國社交媒體營銷。 請務必留意我們的下一篇博客，我們將在其中討論另一家中國數字巨頭微博。

 

掃描此二維碼，在微信上與我聯繫：

昂立微信二維碼

參考文獻：

• 中國國家人物介紹 http://finance.huanqiu.com/gjcx/2019-01/14016514.html
• 介紹- https://jingtravel.com/number-of-potential-chinese-outbound-tourists-double-by-2020/
•  “微信——一個全球平台？”，施威利、霍華德和劉芳的 HBS 案例研究， https://hbr.org/product/wechat-a-global-platform/615049-PDF-ENG
•  騰訊2018年報告： https://support.weixin.qq.com/cgi-bin/mmsupport-bin/getopendays
• 微信小程序及公眾號申請網址： https://mp.weixin.qq.com/?lang=en_US