在washington.org 上發現真正的 DC 活動
如何推銷一個人們經常將其視為聯邦城鎮的繁榮、文化豐富的城市。
介紹發現真正的 DC
提到華盛頓特區，人們首先想到的是“政治”。 但 DC 不僅僅是聯邦政府——它是文化、創意、充滿活力和樂趣。 這就是我們所說的 直流冷卻，它塑造了我們向旅行者和當地人談論我們城市的方式。
以 發現真正的 DC 活動，我們鼓勵潛在遊客放棄他們對華盛頓特區作為聯邦城鎮的先入為主的觀念，探索他們甚至可能不知道存在的城市的一面：米其林星級餐廳、令人興奮的夜生活、大聯盟運動、充滿活力的藝術社區和多樣化的社區。 我們希望人們發現 實 DC——活生生的、會呼吸的 DC。
研究支持
2018 年春季，我們與 目的地分析師 進行廣泛的定性和定量消費者研究，以確定最有可能考慮華盛頓特區休閒旅行的旅行者類型，並更好地了解他們的旅行動機。 我們了解到：雖然旅行者仍然希望檢查諸如參觀紀念碑和紀念館之類的遺願清單活動，但越來越多的遊客對闡明城市真正本質和文化的體驗感興趣。 通過 Discover the Real DC，我們旨在解決這些不斷變化的優先事項。
競選策略
探索 2019 年 XNUMX 月推出的 Real DC，應用與以下機構合作制定的基於數據的數字化戰略 MMGY全球. 針對費城、紐約市、芝加哥、巴爾的摩、里士滿、波士頓、亞特蘭大和洛杉磯的旅行者，媒體組合包括更少的傳統印刷廣告和更多高影響力的展示單元、原生內容、自定義電子郵件群發、付費搜索、付費社交帖子和社交影響者計劃。 這種數字化推進策略使我們能夠通過選擇展示位置和設計專門針對個人旅行動機和興趣的創意來針對消費者研究中確定的特定旅行者類型。
攝影
Discover the Real DC 的圖像是通過屢獲殊榮的當地攝影師和人類學家的鏡頭拍攝的， 約書亞·科根. 每張圖片都直接反映了旅行者類型和相應的旅行動機——無論我們是用米其林星級 Maydan 的火熱照片吸引美食家，還是用花風箏節的全家福照片來吸引家庭旅行者。 單擊下面的照片以了解有關圖中獨特體驗的更多信息。
視頻——廣告
Discover the Real DC 以多種方式在視頻中栩栩如生，包括一分鐘長的競選視頻和由當地壁畫藝術家講述的 15 和 30 秒廣告， 阿涅坎·烏多菲亞. 所有視頻內容都將潛在訪問者引導到華盛頓網站上基於興趣的相關著陸頁，他們可以在那裡開始旅行計劃和預訂旅行。
林肯紀念堂 （0：00）， 華盛頓紀念碑 （0：01）， 堅尼地中心 （0：05）， Ben's 辣椒碗——U 街 （0：07）， U街地鐵站13街出口 （0：10）， 東波托馬克公園 （0：13）， 地區蒸餾 (0:17, 0:20 和 0:45), 赫希洪博物館和雕塑園 （0：19）， Busboys & Poets, 14th Street NW （0：21）， 阿納卡斯蒂亞劇場 （0：22）， 史密森美國美術館 （0：23）， 華盛頓芭蕾舞團 （0：24）， 雞肉和威士忌 （0：26）， 藍調小巷 （0：35）， 庭院公園 （0：38）， 美國國會圖書館 （0：39）， POV 屋頂 （0：42）， 索姆唱片 （0：44）， 羅盤玫瑰 （0：45）， 哥倫比亞廳 （0：46）， 中國奇爾卡諾 （0：47） 奶油麵包店 (0:49) 和 晚餐 （0：52）
“真正的 DC”視頻系列
真正的DC是一個水城。 Real DC 是一個創客社區。 Real DC 是綠色的，它是國際化的，它是創造性的。 我們的新視頻系列，與當地講故事的人合作創建， 原聲電影，鼓勵觀眾通過五個 DC 居民的鏡頭探索真正的 DC，他們對這座城市的獨特之處有五種不同的看法。
特邀主持人：特雷·謝拉德（Trey Sherard），生物學家和指南 阿納卡斯蒂亞護河者 組織; 克里斯蒂萊茲培根，當代嘻哈藝術家，在華盛頓出生和長大； 梅蘭妮·喬卡斯-布拉德利，一位博物學家，她的職業生涯探索了岩溪公園的深處； Abai Schulze 是一位年輕女性，她通過她的商店將埃塞俄比亞文化帶入華盛頓特區， ZAAF系列; 以及當地工藝釀酒廠的聯合創始人亞歷克斯·勞弗 (Alex Laufer) 和桑迪·伍德 (Sandy Wood)， 一八蒸餾.
官方網站
「探索真實的華盛頓特區」計畫由 washington.org 提供支持，其豐富的內容源自於我們基於消費者研究的成果。在活動登陸頁面上，潛在訪客可以根據自己的特定興趣和旅行動機選擇合適的主題，包括： 適合家庭的冒險, 什麼是流行的、烹飪體驗、藝術與文化、非裔美國人的歷史與文化、 LGBTQ 直流電、歷史意義以及體育娛樂。