有凝聚力的營銷活動促進華盛頓特區的季節性旅行
（華盛頓特區）——華盛頓特區的官方目的地營銷組織 Destination DC (DDC) 今天宣布其新的廣告代理公司 MMGY Global 於 1 年 2018 月 XNUMX 日生效。 MMGY 是一家整合營銷傳播機構和領導者在旅遊業領域，以研究和洞察力為動力，推動績效和可衡量的結果。 該公司在華盛頓特區設有辦事處，總部位於密蘇里州堪薩斯城。
繼連續第八年創紀錄地訪問美國首都後，22.8 年遊客人數達到 2017 萬人次，DDC 將與 MMGY 合作，利用 4.1 萬美元的預算戰略性地推動目標市場的季節性旅遊，包括紐約費城、芝加哥、洛杉磯和里士滿 DMA。 活動包括即將到來的假日季節（1 月 31 日至 1 月 28 日）、地區慶祝活動（2019 年 1 月 15 日至 2019 月 1 日）、春季（3 年 2019 月 XNUMX 日至 XNUMX 月 XNUMX 日）和夏季（ XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日至 XNUMX 月 XNUMX 日）。
“我們很高興與 MMGY Global 合作，重新構想我們的廣告方式，”DDC 高級副總裁 Robin A. McClain 說。 “他們的團隊在他們的方法中展示了創新的想法和令人印象深刻的戰略思維。 我們渴望看到我們如何利用新的研究和 MMGY 的專業知識來靈活地進行營銷並直接與潛在訪客的興趣交談。”
DDC 的內部創意團隊繼續設計所有廣告資產，這些資產將用於數字、印刷、電視和戶外展示位置，並輔以付費社交媒體和搜索。 該組織最近在其擁有五年曆史的“DC Cool”品牌下推出了一項名為“Discover the Real DC”的新廣告活動（在此處查看預覽）。 新資產將用於推廣從 1 年 2019 月 XNUMX 日開始的春季。
“華盛頓特區是世界上最特別和最具活力的目的地之一。 一座提供無與倫比的假期和會議體驗的城市，植根於真正為旅行者提供如此多的全球社區。 MMGY Global 客戶服務執行副總裁 Katie Briscoe 說：“我們很幸運能與 Destination DC 團隊合作，並對我們共同講述的故事感到非常興奮。”
為了傳達“發現真正的 DC”的創意和標語，DDC 與目的地分析師合作，在其目標國內市場進行定制研究。 通過對數千名消費者的現場採訪和調查，出現了可能訪問 DC 的八個訪客角色。
這些人物包括：對藝術特別感興趣的折衷文化旅行者； 尋求家庭教育和樂趣的家庭旅行者； 酷人群（Cool Crowd），通過社交媒體嗡嗡聲將熱門目的地放在優先位置； 非裔美國人歷史愛好者，吸引到具有濃厚非裔美國人歷史意義的目的地； LGBTQ，被識別為LGBTQ且對LGBTQ友好的城市目的地是關鍵的旅行者； 美食家，他們尋找著名的餐廳和名流廚師； 政治迷，被吸引到具有政治意義的目的地，並想體驗歷史的發源地； 和運動狂熱者，在確定潛在目的地時會被世界一流的運動所吸引。
DDC 之前與 MMGY Global 合作作為開發商重新啟動 華盛頓網站，其官方訪問者網站，2016 年春季。該設計利用了社區焦點、強大的活動日曆、會議和大會工具、移動地圖功能等。 今年夏天，DDC 通過在紐約、費城、芝加哥和洛杉磯這四個主要市場推出針對地理區域的個性化活動，投資引導用戶訪問特定內容。 目標是將用戶與反映觀眾理解的定制信息聯繫起來，並分享他們可以在 DC 享受的來自他們自己城市的相關體驗。 應用個性化策略（包括季節性內容嵌入廣告系列、主頁嵌入廣告系列和全站彈出窗口）時，網頁瀏覽量增加了 300% 以上。
新的景點、展覽和酒店庫存繼續吸引遊客。 有 20 家酒店在籌備中，為該市增加了 4,500 多間客房，其中包括幾個新品牌。 伊頓工作室現已開放，Moxy 華盛頓特區市中心將於今年晚些時候開放。 國家執法博物館於 13 月 2019 日開放。100 年，全市計劃將圍繞賦予女性投票權的第 19 條修正案 7 週年紀念。 國際間諜博物館在 L'Enfant 廣場重新開放，華盛頓紀念碑將於明年春天重新開放。 史密森國家自然歷史博物館的“化石館”將於 2019 月重新開放。 約翰肯尼迪表演藝術中心的擴建（REACH）將於 XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日開放。
目的地DC是國家首都的官方目的地營銷組織，是一個由 1,000 家企業組成的私人非營利會員組織，致力於將該地區營銷為首屈一指的全球會議、旅遊和特別活動目的地，特別強調藝術、文化和歷史社區。 華盛頓網站
關於MMGY全球
MMGY Global 是世界上最大、綜合性最強的全球旅遊營銷公司，在旅遊、酒店和娛樂行業擁有超過 35 年的經驗。 這家屢獲殊榮的機構在所有營銷渠道中保持全球傳播實踐，為許多世界一流的旅行和旅遊品牌提供服務。 MMGY Global 是備受讚譽的行業研究（包括美國旅行者肖像®）的作者，該研究確定了旅行者的習慣和偏好——洞察力是其營銷策略的基礎。 欲了解更多信息，請訪問 www.mmgyglobal.com.
聯繫我們
丹妮爾·戴維斯，傳播總監
202-789-7046; danielle.davis@destinationdc.com
Rebecca Doser，貿易媒體關係經理
202-789-7079; rebecca.doser@destinationdc.com
Erica Campbell，MMGY Global 高級客戶總監
646-237-4519; ecampbell@njfpr.com
2018 年 9 月 28 日