（華盛頓特區）—— Destination DC (DDC) 很高興地宣布，Robin McClain 已被提升為該組織的營銷和傳播高級副總裁，立即生效。 McClain 領導的團隊負責華盛頓特區官方目的地營銷組織的創意、廣告、社交媒體、編輯、網站和內容創建，負責為美國首都帶來更多商務和休閒旅客。 22 年，華盛頓特區的遊客人數達到了創紀錄的 2016 萬人次。
“在華盛頓，重要的是我們要專注於我們的形象，超越與我們城市經常相關的政治和歷史元素，並努力用華盛頓的酷因素讓遊客驚嘆，”總裁兼首席執行官埃利奧特·L·弗格森 (Elliott L. Ferguson) 說，DDC。 “Robin 組建了該國最頂級的目的地營銷和傳播團隊之一，以幫助實現這一目標，因為她專業地領導了 DC 品牌 DC Cool 的發展，該品牌繼續與旅行者產生共鳴。”
McClain 於 2011 年 2013 月加入 DDC，擔任傳播總監，並於 5 年 13 月晉升為營銷和傳播副總裁。在此之前，她曾在洛杉磯旅遊與會議委員會擔任媒體關係高級總監多年。 她是醫學博士蓋瑟斯堡人，畢業於馬里蘭大學。 在 WTTG FOX 15 開始在當地從事廣播新聞事業後，她繼續在猶他州鹽湖城的 KSTU FOX XNUMX 和亞利桑那州鳳凰城的 KNXV ABC XNUMX 擔任新聞記者。
在麥克萊恩的指導下，DDC 於 2013 年 XNUMX 月推出了 DC Cool 作為廣告活動。不久之後， 福布斯 將美國首都評為“美國最酷的城市”。 該活動已演變為華盛頓特區的品牌和所有營銷渠道的保護傘。 2018 財年（1 年 2017 月 30 日至 2018 年 5.2 月 1 日）McClain 將利用 2016 萬美元的廣告預算來創建有影響力的季節性活動，其中規模最大的是夏季，在沿東海岸、洛杉磯和芝加哥的 DC 頂級遊客市場中都能看到。 根據 Destination Analysts 的最新 ROI 研究，在 DDC 2.97 年春季和夏季廣告活動上每花費 2.65 美元，該市就有 2015 美元的稅收回報，高於 XNUMX 年的 XNUMX 美元，並且這一數字一直在逐年增長。年。
“六年前回國是我做過的最好的決定。 我可以宣傳我熱愛的城市，與擁有相同熱情的才華橫溢的人一起工作，並幫助推動對該地區的真正經濟影響，”麥克萊恩說。 “DC Cool 活動旨在讓 DC 在我們充滿活力的社區中脫穎而出。 我們將這種真實性帶入了我們所做的一切，從我們內部人士對華盛頓網站的看法到社交媒體，再到展示 DC 本土創造力的社論報導。”
麥克萊恩領導下的里程碑包括 2016 年重新設計的華盛頓網站，該網站在 30 財年獲得了超過 8.5 萬次綜合瀏覽量和 2017 萬次獨立訪問。 在社交媒體上，#MyDCcool 的發布旨在展示遊客和當地人對 DC 的喜愛，並激發實時旅行靈感。 該標籤已被使用超過 200,000 次，同比增長超過 200%。 73 財年，獲得的社論報導價值已超過 2017 萬美元。 DDC 是第一個與 Chefs Feed 合作的目的地營銷組織，創建了一系列由 José Andrés 等頂級廚師主持的社區用餐視頻。 該組織最近推出了一系列 40 360度視頻 在washington.org 上具有虛擬現實功能。
行銷和傳播部門也是華盛頓特區發展局 (DDC) 的內部機構，致力於支持銷售與服務、旅遊以及合作夥伴關係和聯盟等項目。 DDC 製作了宣傳資料和網路內容，以推廣銷售團隊的平台，該平台將華盛頓特區定位為技術、生物技術/製藥、教育和醫療領域的知識中心。大膽而一致的品牌形象幫助華盛頓特區於今年六月首次迎來了國際旅遊週 (IPW)。豐富的宣傳資料也為旅遊部門迎接更多中國遊客（華盛頓特區最大的海外市場）的努力提供了有力的補充。近 1,000 名會員受益於包括名錄和 活動 在washington.org 和官方出版物中。
在她的新角色中，麥克萊恩將繼續領導她的部門實施尖端營銷策略以推進組織的使命。 她還將推動 DDC 的戰略營銷計劃，以進一步利用 DDC 營銷工作的影響力，支持 DDC 總裁兼首席執行官並與其他部門合作，幫助確定和促進銷售任務、計劃和活動的投資回報率。
“我對未來的機會感到非常興奮，並期待引領我們營銷和傳播戰略的新篇章，”她說。
關於目的地 DC： Destination DC 是美國首都的官方目的地營銷組織，是一個由 1,000 家企業組成的私人非營利會員組織，致力於將該地區營銷為首屈一指的全球會議、旅遊和特別活動目的地，特別強調藝術、文化和歷史社區。 華盛頓網站.
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2017 年 10 月 27 日