體驗 DC：恢復廣告活動

當他們聽到“華盛頓特區”時，世界會想到什麼？ 我們都看到了：美國國會大廈和白宮的庫存圖片、行動中的民主願景和政治家。 那是華盛頓。 我們希望遊客體驗華盛頓特區——一座擁有米其林星級餐廳、精彩夜生活、大聯盟體育賽事、充滿活力的藝術社區和多元化社區的城市。 體驗 DC 消除了潛在旅行者對我們城市的先入為主的觀念，並將他們介紹（或重新介紹）到我們都知道和喜愛的 DC。

體驗直流 首先是恢復運動。 與合作夥伴創建 事件 DC，並於 23 年 2021 月 19 日由華盛頓特區市長穆里爾·E·鮑澤發起，該活動旨在通過在 COVID-XNUMX 大流行之後將游客帶回華盛頓特區來產生廣泛的經濟影響。

為了使這項運動栩栩如生，我們聘請了一家由女性和華盛頓人創立的機構，名為 一月三，總部設在洛根圈。 我們一起創建了一個在每個接觸點都具有本地特色的活動——從我們廣告上的字體到我們商業中的聲音——無縫地融合了我們城市的標誌性方面和當地風味，講述了一個獨特的 DC 故事。

我們的媒體計劃——以及實現其展示位置的創意——針對四位觀眾，他們的興趣涵蓋家庭活動、歷史、當地文化和餐飲。 此外，媒體計劃覆蓋了居住在三個目標地理市場內的個人：當地人、四小時車程內的消費者以及表現出旅行意圖的更廣泛的全國消費者受眾。 我們還專門針對黑人、拉丁裔和 LGBTQ+ 旅行者增加了一項額外購買。

恢復廣告購買大多是數字化的，包括流媒體視頻網絡、交互式移動設備、有針對性的電子郵件群發、數字戶外等。 這些展示位置是與 MMGY全球，其最近與 Destination DC 的活動為我們帶來了該組織歷史上最高的投資回報。

Experience DC 的圖像是通過兩位當地攝影師的鏡頭拍攝的， 賈里德·蘇亞雷斯 以及 約書亞·科根. 每張圖片都直接反映了旅行者類型和相應的旅行動機——我們是否參與其中 培養DC 在肯尼迪中心看到令人驚嘆的 REACH 圖像的粉絲，或令人興奮的 家庭旅客 在華盛頓首都隊的比賽中合影留念。 單擊下面的照片以了解有關所描繪的獨特體驗的更多信息。

兩個 30 秒的廣告和七個由當地詩人講述的觀眾特定的 15 秒廣告，讓 Experience DC 栩栩如生 慈善機構布萊克威爾, 當地樂隊的音樂 方舟. 該活動還包含所有視頻資產的西班牙語版本。

在這裡觀看我們 30 秒的春夏廣告：

請點擊這里 獲取完整的廣告系列播放列表。

活動視頻突出顯示了整個城市的位置，包括 本的辣椒碗, 無吻酒吧, 約翰肯尼迪表演藝術中心的 REACH, 國家廣場, 羅伯特和阿琳科戈德庭院, 史密森美國美術館, 聯合市場的嗨草坪, 金曼島, Anacostia 滾軸溜冰場, 國家植物園, Capital One競技場, Del Mar, 傑克羅斯餐廳, 國家美術館, 9:30俱樂部 等要求嚴苛的消費者，提供最佳的 LED 觀賞體驗。